{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1",
    "title": "Феликс Неботов, заметки с тегом: Директ",
    "home_page_url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/tags\/direkt\/",
    "feed_url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/tags\/direkt\/json\/",
    "icon": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/user\/userpic@2x.jpg",
    "author": {
        "name": "Феликс Неботов",
        "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/",
        "avatar": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/user\/userpic@2x.jpg"
    },
    "items": [
        {
            "id": "10",
            "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/parser-opovescheniy-iz-pisem-yandeks-direkta\/",
            "title": "Парсер оповещений из писем Яндекс Директа для Гмейла",
            "content_html": "<h2>Что собирает парсер<\/h2>\n<ul>\n<li>1. Остановленные РК: имя аккаунта, дата, время, кампания, id кампании.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-budgetu.jpg\" width=\"815\" height=\"216\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>2. РК в которых были отклонены объявления или расширения: уточнения, быстрые ссылки, изображения. В Директе есть такая штука, когда в теме письма может быть написано, что объявления приняты, а на самом деле это не так.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-prinyato-otkloneno.jpg\" width=\"1167\" height=\"558\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>3. Зачисления\/возвраты на аккаунты: имя аккаунта, логин, дата, сумма зачисления без НДС.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-zachisleniya-vozvraty.jpg\" width=\"1043\" height=\"232\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>4. Остановки по ограничению дневного бюджета на аккаунте: имя аккаунта, логин, дата и время остановки аккаунта по лимиту.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-limitam_1.jpg\" width=\"398\" height=\"46\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-limitam_2.jpg\" width=\"939\" height=\"183\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<h2>Инструкция<\/h2>\n<ul>\n<li>1. Скопируйте себе <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/19WTPkkZO7nU5W8NSS4AqvceY37JylgWn9jws3XJBSZc\/copy\">шаблон Гугл таблицы для парсера писем<\/a>.<\/li>\n<li>2. Скачайте <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1VHE6nuX6gJFfNyBrsF0VwbabO-XbBoO8?usp=sharing\">четыре скрипта для парсинга писем<\/a>.<\/li>\n<li>3. Настройте скрипты из п. 2 <a href=\"http:\/\/sheinnikita.ru\/googleappscrypt\/parse-gmail-for-yd-stops.html\">по инструкции от Никиты<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>За основу взят <a href=\"https:\/\/github.com\/sheinnick\/GS_pars_mail_for_YD_stoping\/\">парсер Никиты Шеина<\/a>.<\/p>\n",
            "date_published": "2019-12-03T12:46:42+03:00",
            "date_modified": "2019-12-03T14:18:49+03:00",
            "image": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-budgetu.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Tue, 03 Dec 2019 12:46:42 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "10",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-budgetu.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-prinyato-otkloneno.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-zachisleniya-vozvraty.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-limitam_1.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ostanovki-po-limitam_2.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "8",
            "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/yastatic-gigo\/",
            "title": "РСЯ, почему еще визитов может быть меньше чем кликов",
            "content_html": "<p>Ранее я писал статью, <a href=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/rsya-kliki-est-vizitov-net\/\">как вычистить некачественные площадки в РСЯ через сопоставление визитов и кликов по площадкам<\/a>. Статья актуальна, есть одно <b>НО<\/b>.<\/p>\n<p>На данный момент (август 2018) Яндекс некорректно передавал и передает данные в параметр {source} — место показа. В этот параметр передается адрес площадки по которой был клик в РСЯ или внешних сетях. Сейчас при клике по графическому баннеру или смарт-баннеру в 90% случаев в этот параметр подставляется значение yastatic.net.<\/p>\n<p>С Метрикой такая же ситуация — в 90% случаев туда не попадают данные при клике по графическому баннеру или смарт-баннеру.<\/p>\n<p>Правильные данные только в мастере отчетов Директа.<\/p>\n<h2>Что такое yastatic.net<\/h2>\n<p>Насколько мне известно «yastatic.net» — это хранилище js-библиотек Яндекса и там лежит одна из библиотек, которая используется для определения и передачи источника клика для сайтов в РСЯ и внешних сетях.<\/p>\n<h2>Откуда я знаю что это ошибка<\/h2>\n<p>Я написал письмо в службу поддержки Яндекса и мне подтвердили, что параметр {source} некорректно передается при клике по графическим объявлениям и смарт-баннерам.<\/p>\n<p>Ответ менеджера из Яндекса:<\/p>\n<blockquote>\n<p>«Проблема на нашей стороне — сейчас мы некорректно работаем с параметром  {source} в графических объявлениях и смарт-баннерах. Проблема известна нашей разработке и мои коллеги работают над ее устранением.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p><b>Сейчас вы можете просматривать корректную информацию о площадке на которой был показ только в мастере отчетов.<\/b>»<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Письмо писал 20 июня 2018, ребята несколько раз переносили срок исправления ошибки, до конца августа обещают починить.<\/p>\n<h2>Почему в 90% случаях площадка передается неправильно<\/h2>\n<p>Я разделяю рекламные кампании по типам баннеров: текстово-графические и графические. Поэтому у меня есть срез данных по кампаниям только с графическими объявлениями.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/otchet-po-yastatic-iz-analytics_1.jpg\" width=\"1454\" height=\"217\" alt=\"Отчет по значению yastatic.net в графических РК\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">В 88% при клике по графическим объявлениям в параметр {source} передается значение yastatic.net. Всего было 40 конверсий: 37 со значением yastatic.net и 3 с названием площадки. Получается что 93% конверсий пришли с неизвестных площадок<\/div>\n<\/div>\n<h2>Чем это плохо<\/h2>\n<ul>\n<li>1. Вы можете исключить хорошую площадку, посчитав, что она плохая.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>2. Данные могут расходиться во внешних системах автоматизации и аналитики. Например, в К50 в отчете по «Площадкам» часть данных тянется из Директа: название площадки, расходы, показы, клики. А часть данных из Аналитикса и колтрекинга: сеансы, глубина, время на сайте, конверсии. И получается, что «площадки» yastatic.net нет в К50 из-за того, что ее нет в отчетах Директа и все данные едут.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/k50-avito-graficheskie.jpg\" width=\"846\" height=\"178\" alt=\"Отчет по кликам и сеансам в Директе по графическим объявлениям\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Отчет по площадкам и кампаниям с графическими объявлениями. В 93% случаев по площадке авито нет сеансов. Плохая площадка, исключаем<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/k50-avito-tgb.jpg\" width=\"844\" height=\"379\" alt=\"Отчет по кликам и сеансам в Директе по текстово-графическим объявлениям\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Отчет по площадкам и кампаниям с текстово-графическими объявлениями. Сеансы превышают количество кликов. Отличная площадка, оставляем<\/div>\n<\/div>\n<h2>Что с этим делать<\/h2>\n<p>Для анализа площадок в РСЯ берите данные из Директа, Метрики и Аналитикса без учета графических объявлений и смарт-баннеров.<\/p>\n",
            "date_published": "2018-08-12T14:46:15+03:00",
            "date_modified": "2018-08-13T00:12:05+03:00",
            "image": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/otchet-po-yastatic-iz-analytics_1.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sun, 12 Aug 2018 14:46:15 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/yastatic-gigo\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/otchet-po-yastatic-iz-analytics_1.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/k50-avito-graficheskie.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/k50-avito-tgb.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "4",
            "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/rsya-kliki-est-vizitov-net\/",
            "title": "РСЯ, клики есть, визитов нет. Как вычистить некачественные площадки за 15 минут",
            "content_html": "<p>В статье не будет про стоимость лида, доверительные интервалы, сквозную аналитику для каждой площадки, всё проще.<\/p>\n<h2>Если есть клики, то должны быть и визиты<\/h2>\n<p>Идея простая: число кликов в Директе должно быть больше или равно числу визитов в Метрике.<\/p>\n<p>Почему именно клики и визиты. Обратимся к <a href=\"https:\/\/yandex.ru\/support\/metrika\/general\/glossary.xml\">терминологии Яндекс Метрики.<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><b>Визит (сессия)<\/b> — последовательность действий (активность) одного посетителя на сайте (на одном счетчике).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Визит завершен, если активность отсутствует в течение некоторого времени. По умолчанию — 30 минут.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Например, тайм-аут равен 30 минутам. Посетитель зашел на сайт и просмотрел несколько страниц — визит засчитан. Затем оставил вкладку браузера открытой и отошел. Через 35 минут вернулся (период тайм-аута истек) и перешел на другую страницу сайта. Этот просмотр считается новым визитом.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Переход из рекламных систем (например, Яндекс.Директ и др.) всегда считается отдельным визитом.<\/b> Даже если реклама повторно привела посетителя (или их было несколько с одного компьютера) до того, как закончился тайм-аут визита, каждый клик по объявлению станет отдельным визитом.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Получается, что у хороших площадок, визиты должны быть равны количеству кликов или визитов может быть больше, чем кликов, потому что на 1 клик по рекламе может быть несколько визитов из-за тайм-аута.<\/p>\n<p>Если визитов меньше, чем кликов, а со счетчиком на сайте всё в порядке, не понятно, где теряются пользователи между кликом по рекламе и визитом на сайт.<\/p>\n<p>На сайте нашего клиента счетчик Метрики подгружается за 2,7 секунды на скорости «Fast 3G» с почищенным кэшем — это быстро.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/skorost-zagruzki-schetchika-0.jpg\" width=\"316\" height=\"309\" alt=\"Счетчик Метрики на сайте клиента\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">На сайте нашего клиента счетчик Метрики подгружается за 2,7 секунды на скорости «Fast 3G» — это быстро<\/div>\n<\/div>\n<h2>Выгружаем отчеты из Директа и Метрики<\/h2>\n<p>Нам понадобится отчет из статистики по всем кампаниям в Директе и отчет по визитам с площадок в Метрике.<\/p>\n<p>В Директе открываем статистику по всем кампаниям, заходим в мастер отчетов, выбираем галочки и фильтры: группировка «выбранный период», ставим галочку «с учётом НДС», период — выбирайте период, чтобы было больше данных, в срезах —  «название площадки», в столбцах: «показы», «клики», «CTR», «расход всего», «средняя цена клика», «отказы» и «глубина». Фильтруем «площадки > тип: сети», «клики: больше 19». Брать площадки, где было меньше 20 кликов — нет смысла, выборка нерепрезентативная.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-direkta-1.jpg\" width=\"674\" height=\"947\" alt=\"Настройки и галочки для выгрузки отчета по площадкам из Директа\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Настройки и галочки для выгрузки отчета по площадкам из Директа<\/div>\n<\/div>\n<p>В Метрике открываем отчет «Директ, площадки», период — выбираем такой же как в отчете Директа, период фильтруем по сегменту, визиты в которых «Последний значимый клик > Директ > Тип площадки: Сети».<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-metriki-2.jpg\" width=\"706\" height=\"505\" alt=\"Настраиваем фильтр по визитам\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Настройки фильтра в Метрике, выбираем сетевые площадки<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-metriki-3.jpg\" width=\"865\" height=\"192\" alt=\"Настройки и галочки для выгрузки отчета по площадкам из Метрики\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Настройки для выгрузки отчета по площадкам из Метрики<\/div>\n<\/div>\n<p>Выгрузки из Директа и Метрики должны быть за одинаковый период.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/period-v-direkte-metrike-4.jpg\" width=\"219\" height=\"40\" alt=\"Одинаковый период в отчетах Директа и Метрики\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Одинаковый период в отчетах Директа и Метрики<\/div>\n<\/div>\n<h2>Сводим отчеты из Директа и Метрики<\/h2>\n<p>В отчет из Директа добавляем 2 колонки: «визиты из Метрики» и «визиты \/ клики». Визиты тянем ВПРом из отчета Метрики по названию площадки. В колонке «визиты \/ клики» делим визиты на клики, так у нас получится коэффициент, по которому понятно, сколько кликов с площадки доходят до визитов на сайте.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-dop-kolonki-5.jpg\" width=\"1303\" height=\"41\" alt=\"Добавляем в эксель дополнительные колонки: «визиты» и «визиты \/ клики»\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Добавляем в эксель дополнительные колонки: «визиты из Метрики» и «визиты \/ клики»<\/div>\n<\/div>\n<h2>Как понять, что площадка плохая<\/h2>\n<p>Чтобы понять, какие площадки плохие, нужно понять, какие площадки хорошие. Моя гипотеза, что площадки Яндекса — хорошие. Дальше буду ориентироваться на средние показатели по площадкам Яндекса.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-yandex-6.jpg\" width=\"1111\" height=\"541\" alt=\"Статистика по сетевым площадкам Яндекса\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Статистика по сетевым площадкам Яндекса<\/div>\n<\/div>\n<p>По статистике сетевых площадок Яндекса я решил, что у хороших площадок показатель «визиты \/ клики» больше 0,5, «отказы» меньше 60%, «CTR» меньше 1,5%. Если площадка отклоняется от этих показателей, к ней стоит присмотреться.<\/p>\n<h2>Фильтруем плохие площадки<\/h2>\n<ul>\n<li>1. Клики без визитов.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-7.jpg\" width=\"1303\" height=\"101\" alt=\"По площадкам есть клики, а визитов нет\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>2. Коэффициент из кликов в визиты около нуля. Например, площадка com.jb.gokeyboard — 2599 кликов, 11 визитов.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-8.jpg\" width=\"1303\" height=\"141\" alt=\"Коэффициент из кликов в визиты около нуля\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>3. Низкий коэффициент из кликов в визиты, CTR больше 5%, высокий процент отказов.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-9.jpg\" width=\"1303\" height=\"161\" alt=\"Низкий коэффициент из кликов в визиты, CTR больше 5%, высокий процент отказов\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>4. Низкий коэффициент из кликов в визиты, CTR больше 1,5% и меньше 5%, высокий процент отказов.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-10.jpg\" width=\"1303\" height=\"141\" alt=\"Низкий коэффициент из кликов в визиты, CTR больше 1,5% и меньше 5%, высокий процент отказов\" \/>\n<\/div>\n<ul>\n<li>5. Коэффициенты в визиты больше 0,5, CTR больше 10%, высокий процент отказов.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-11.jpg\" width=\"1303\" height=\"141\" alt=\"Коэффициенты в визиты больше 0,5, CTR больше 10%, высокий процент отказов\" \/>\n<\/div>\n<h2>Что с этим делать<\/h2>\n<ul>\n<li>— Больше всего треш-трафика приходит с мобильных приложений. Мобильных приложений стало больше, когда Яндекс подключил внешние сети. Чтобы отключить внешние сети, добавьте их в минус-площадки: Inner-active, MobFox, Smaato, MoPub, BidSwitch.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/vneshnie-minus-ploshadki-12.jpg\" width=\"332\" height=\"225\" alt=\"Внешние сети в минус-площадках в Коммандере\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Внешние сети в минус-площадках в Коммандере<\/div>\n<\/div>\n<ul>\n<li>— Исключите площадки с плохими показателями: низкий коэффициент из кликов в визиты, меньше 0,4, CTR > 1,5%, процент отказов больше 60-70%.<\/li>\n<li>— Во всех сетевых кампаниях сделайте корректировку -50% на мобильный трафик. Это эмпирическое наблюдение в тематике недвижимости.<\/li>\n<li>— Можно дальше посегментировать отчеты из Директа и Метрики по мобильным, десктопам и планшетам, сравнить показатель «визиты \/ клики» в зависимости от устройства.<\/li>\n<li>— Учтите, если добавить срез «внешние сети» в отчете Директа, то одна и та же площадка может дублироваться в разных внешних сетях. Сравнивать такие площадки некорректно, потому что в отчете Метрики будет выгрузка без разделения на внешние сети и площадки. Я не нашёл как выгрузить отчет в Метрике с группировкой внешняя сеть → площадка.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/odna-ploshadka-v-neskolkih-munis-setyah-14.jpg\" width=\"602\" height=\"141\" alt=\"Одна и та же площадка в нескольких внешних сетях\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Одна и та же площадка в нескольких внешних сетях<\/div>\n<\/div>\n<ul>\n<li>— Не ждите, пока площадка сольет денег, если видно по показателям, что клики есть, а трафик на сайт не доходит → в минус такую площадку.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Наблюдения<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/blog\/metrika-club\/11925\">Визитов может быть больше чем кликов, потому что Яндекс возвращает деньги за склик.<\/a> У нас обратная ситуация — визитов меньше в 2-3 раза, чем кликов, если брать срез по сетевым рекламным кампаниям. Проверяли на 3-х разных клиентах из недвижимости.<\/li>\n<li>Качество трафика в ретаргетинговых кампаниях и смарт-баннерах выше, чем в сетевых РК по ключам.<\/li>\n<li>После чистки площадок коэффициент «визиты \/ клики» поднялся до 0,6-0,7 в сетевых кампаниях.<\/li>\n<li>В поисковых кампаниях коэффициент «визиты \/ клики» от 0,85 до 0,95.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Вопрос и благодарность<\/h2>\n<p>Для меня остался открытым вопрос, почему клики по площадкам есть, а трафик до сайта не доходит? Я считаю, что это фрод. Писал в Яндекс, пока внятного ответа нет.<\/p>\n<p>Спасибо Маргарите Успенской из К50, это она заметила, что у нас в сетевых кампаниях визитов в Метрике и сеансов в Аналитиксе в 3 раза меньше, чем кликов в Директе.<\/p>\n<h2>Ссылки по теме и эксель-файл из статьи<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.searchengines.ru\/poteri_trafika_kont.html\">Потери трафика в контексте: почему количество кликов может отличаться от истинного числа посещений.<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/19N1i_2ktaTL_dfQZ0j8G6cBe5kVnjj0w\/view?usp=sharing\">Эксель файл из этой статьи с реальной статистикой и расходами по площадкам за 52 дня. Общий расход по площадкам 4 млн 805 тысяч рублей, тематика — недвижимость.<\/a><\/p>\n",
            "date_published": "2018-02-22T18:20:39+03:00",
            "date_modified": "2019-11-19T19:19:02+03:00",
            "image": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/poiskovie-kampanii-viziti-kliki-15.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Thu, 22 Feb 2018 18:20:39 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/rsya-kliki-est-vizitov-net\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/poiskovie-kampanii-viziti-kliki-15.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/skorost-zagruzki-schetchika-0.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-direkta-1.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-metriki-2.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/statistika-iz-metriki-3.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/period-v-direkte-metrike-4.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-dop-kolonki-5.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-yandex-6.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-7.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-8.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-9.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-10.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/excel-pokazateli-po-ploshadkam-11.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/vneshnie-minus-ploshadki-12.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/odna-ploshadka-v-neskolkih-munis-setyah-14.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "5",
            "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/",
            "title": "Как менять креативы в Директе и Адвордсе",
            "content_html": "<p>Как быстро и без ошибок менять креативы в Директе и Адворде, когда делаешь это несколько раз в неделю.<\/p>\n<p>Именуйте креативы в Адвордсе и Директе правильно. Правильно, это когда будущий вы или ваш коллега разберется в проекте за 2 минуты, а заменит все наборы креативов за 10 минут.<\/p>\n<p>КАРТИНКУ С ПЛОХИМ ПРИМЕРОМ И С ХОРОШИМ<\/p>\n<p>Как думаете, где будущий «я» быстрее разберется и быстрее поменяет креативы? А какие наборы креативов у меня сейчас грузятся? Ой, разбираться надо. А все ли размеры креативов у меня есть?<\/p>\n<p>Как завещал Макс Дорофеев — доверяй своей системе, делай так, чтобы будущий «я» легко разобрался что к чему.<\/p>\n",
            "date_published": "2018-02-20T06:08:04+03:00",
            "date_modified": "2018-02-20T07:13:00+03:00",
            "_date_published_rfc2822": "Tue, 20 Feb 2018 06:08:04 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": []
            }
        },
        {
            "id": "1",
            "url": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/kak-rasschitat-ohvat-v-rsya-kampanii\/",
            "title": "Как рассчитать охват в РСЯ кампании",
            "content_html": "<p>В Адвордсе есть удобный показатель полученных показов в КМС на уровне кампании → группы объявлений и это удобно. В Директе тоже есть, но только на уровне ключевого слова и неудобный.<\/p>\n<p>Если зайти в РСЯ кампанию через интерфейс чтобы посмотреть какой охват у рекламной кампании, то когда выходишь из кампании — не понимаешь какой охват у рекламной кампании. В интерфейсе Директа показано сколько было кликов по ключевому слову за всё время и охват ключевого слова в процентах. Но ведь охват это про показы, а этого показателя в интерфейсе Директа нет.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-1.jpg\" width=\"1012\" height=\"778\" alt=\"Охват РСЯ кампании в интерфейсе Директа\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Видим строчку, где 43 клика и охват 31% и строчку, где 0 кликов и охват 25%. В обоих случаях непонятно, насколько увеличится количество кликов и показов при увеличении ставки, потому что в интерфейсе статистика по кликам за весь период работы ключевого слова, а статистики по показам и вовсе нет<\/div>\n<\/div>\n<h2>Зачем это нужно<\/h2>\n<p>Допустим мы знаем, что рекламная кампания приносит конверсии по 300 рублей, а нам подходит стоимость конверсии до 500 рублей. Мы хотим больше конверсий с этой рекламной кампании, для этого можно повысить ставки. Принять решение о повышении ставок поможет охват в рекламной кампании. Охват нужен, чтобы понять есть ли потенциал у рекламной кампании или мы и так забираем весь трафик и повышать ставки не нужно.<\/p>\n<p>При медиапланировании, охват поможет понять есть ли у рекламной кампании потенциал. Если потенциал есть, можно заложить больше денег на следующий месяц.<\/p>\n<h2>Простой способ рассчитать средневзвешенный охват для РСЯ кампании или группы объявлений<\/h2>\n<p>Для этого нам понадобится Директ Коммандер и Эксель.<\/p>\n<p>Заходим в Директ Коммандер, скачиваем рекламные кампании и группы объявлений, открываем вкладку «фразы» и скачиваем статистику по фразам. В Коммандер скачивается статистика по фразам за последние 28 дней.<\/p>\n<p>Нам нужны 2 столбца: «охват в сетях, %» и «показы в сетях».<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-2.jpg\" width=\"259\" height=\"458\" alt=\"Столбцы из Директ Коммандера\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Вкладка «фразы» в Директ Коммандере и столбцы: «охват в сетях, %» и «показы в сетях»<\/div>\n<\/div>\n<p>Копируем значения этих столбцов в Эксель. Фильтруем и удаляем строки с прочерками «—», это нужно чтобы не исказить результат.<\/p>\n<p>Чтобы правильно рассчитать охват рекламной кампании, будем считать средневзвешенное значение. Формула для Экселя: =СУММПРОИЗВ(охват;показы)\/СУММ(показы).<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-3.jpg\" width=\"435\" height=\"298\" alt=\"Пример расчёта средневзвешенного охвата через Эксель\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Охват рекламной кампании из примера — 45%, это значит, что у рекламной кампании есть потенциал<\/div>\n<\/div>\n<p>Этот метод подойдёт для РСЯ кампаний с ключевыми словами.<\/p>\n<p>Не подойдёт для ретаргетинговых и аудиторных кампаний, потому что Директ не показывает охват для таких кампаний ни в интерфейсе, ни в Коммандере.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/0B3QMhmdeY3ywTXFlbk8zZmlJWTg\/view?usp=sharing\">Файл с примером расчёта средневзвешенного охвата в РСЯ кампании.<\/a><\/p>\n",
            "date_published": "2017-09-17T16:00:59+03:00",
            "date_modified": "2017-11-20T22:55:02+03:00",
            "image": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-1.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sun, 17 Sep 2017 16:00:59 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/feliksnebotov.ru\/all\/kak-rasschitat-ohvat-v-rsya-kampanii\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-1.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-2.jpg",
                    "https:\/\/feliksnebotov.ru\/pictures\/direct-ohvat-3.jpg"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 3386,
    "_e2_ua_string": "E2 (v3386; Aegea)"
}